中國品牌，世界共享：致慶第五個中國品牌日

 

　　首先是用戶需求的牽引。近幾年來，越來越多的消費者愿意為更高品質(zhì)和更具有社會責任的品牌買單。根據(jù)尼爾森研究結(jié)果顯示，分別有49%和37%的消費者愿意為環(huán)境友好以及承擔社會責任（37%）的產(chǎn)品支付更多的費用。

 

　　其次是，隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，社會的能動力越來越被人們顯著地看到，人們對于新產(chǎn)品標準及其與環(huán)境之間的關(guān)系的觀念形成，也越來越受到大企業(yè)的影響。于是，社會對于大企業(yè)的責任擔當期待也就自然水漲船高。例如，各種導(dǎo)致消費者利益損失或危險的環(huán)境污染的事件出現(xiàn)時，或者在大規(guī)模的自然災(zāi)害面前，人們期待大企業(yè)能夠主動擔當社會責任。

 

　　這些期待投射到投資人那一邊時，投資人從長期穩(wěn)健的趨利避害的策略出發(fā)，也必定會以企業(yè)的社會效益作為投資決策的重要考量因素。主動參與社會價值創(chuàng)造的企業(yè)，將會擁有更好的社會資本。

 

　　國家也一直倡導(dǎo)企業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟價值的同時，履行社會責任，成為合格的企業(yè)公民。企業(yè)踐行ESG，從單一追求自身利益最大化到追求社會價值最大化。探索企業(yè)社會價值的實現(xiàn)方式也在以不同的方式進行實現(xiàn)，國際上一些跨國企業(yè)正在嘗試以創(chuàng)造共享價值的思維框架重新構(gòu)想社會進步和業(yè)務(wù)發(fā)展之間的聯(lián)系，構(gòu)建社會友好的底層業(yè)務(wù)邏輯，并加以拓展。如今，提升企業(yè)社會價值正在被國內(nèi)和國際社會的國家層面高度重視，中國品牌正在參與到世界范圍對于社會價值的創(chuàng)造中。